Optimizacija spletnih strani pomeni, da izboljšamo uvrščenost spletne strani na iskalnikih brez plačil in povsem naravno. Vsak iskalnik na spletu ima neka svoja pravila, ki uvrščajo zadetke, ki se izpišejo ko nekaj vpišemo. Ta pravila so ponavadi strogo varovana nekatera pa so tudi javni in s tistimi, ki so javna si lahko izboljšamo uvrščenost naše spletne strani. Ta pravila pa se tudi zelo pogosto spreminjajo zato je optimizacija spletnih strani zalo zahteven proces in tisti, ki se s tem ukvarjajo morajo tem pravilom redno slediti in jim to vse skupaj zelo otežuje optimizacijo spletnih strani. Vendar kaj sploh je cilj optimizacije spletne strani? Cilj optimizacij spletnih strani je, da jo dobimo na najvišjo lestvico iskanega pojma, ki ga ponavadi dobimo z ključnimi besedami. Optimizacija spletnih strani je pomembna kadar smo slabo uvrščeni na iskalniku in bi želeli, da dobimo več obiskovalcev na našo spletno strani.
Pomembno je, da če želimo veliko obiskovalcev, da smo visoko uvrščeni saj se na prvi strani opravi okoli 80% klikov na drugi pa samo 20% vendar pa je to vse težje saj iskalniki vsak dan spreminjajo algoritme. Optimizacijo spletnih strani pa delimo na dve skupini in to so “on site” in “off site”. “On site” pomeni, da se najprej deli na vsebinsko in nato še tehnično optimizacijo “off site” pa pomeni, da se štejejo omembe in objave, ki jih delijo drugi ljudje in družbena omrežja. Če želimo narediti dobro spletno stran naj bi le ta imela kvalitetno in ažurno besedilo, ki ima približno od 300 pa do 500 besed vendar pa je pomembno da le to besedilo ni predolgo. Pomembno pa je tudi, da ne pozabimo vnesti ključne besede večkrat in to naj bi bilo 3 pa do 5 krat v besedilu razen če je besedilo večje od zgoraj naštetega. Pomembno je tudi, da uporabljamo naslove, podnaslove, razne oblike in seveda pravopis. Dobro je tudi, da to ni le pusto besedilo ampak, da tudi dodamo kakšno sliko ali pa video.